📍Onde estou
Orlando - EUA

✈️ Pra onde vou
São Paulo

📖 Lendo
The Art and Science of Connection - Kasley Killam

🎵 Ouvindo
Justin Bibier  

🧠 Pensando muito em…
Linhas do Tempo, Retrospectivas e Realizações. Orlando novamente. Abri álbuns antigos e reflito sobre como a linha do tempo da nossa vida pode revelar tanto sobre quem fomos, quem somos e, mais importante, quem desejamos ser. Temos que olhar pra trás e pra dentro para criar o novo.

Me pego contando sobre meu tempo como guia da Disney - uma espécie de tio bem novo que cuidava de grupos de crianças e adolescentes realizando sonhos. Era mais que um trabalho; era uma missão de facilitação de experiências transformadoras. O processo começava muito antes do embarque: visitas às escolas, conversas com pais apreensivos, vendia os pacotes, fazia uma planejamento meticuloso de cada detalhe e embarcava junto.

Durante as viagens, minha função transcendia o simples acompanhamento. Era um administrador de emoções, mediador de conflitos, gestor financeiro improvisado e, acima de tudo, um guardião de expectativas. E ainda contava histórias… O último grupo que trouxe tinha 48 pessoas - um pequeno exército de sonhos ambulantes que dependia da minha organização e energia. Que missão! Hoje não sei como fazia tudo que fazia. rs

Anos depois volto pra cá com outro propósito - encontrar parte da família que escolheu este lugar como lar - 2 irmãs, uma com bebê na barriga e outra com 3 filhos petites. A "skin tio Felipinho" foi substituída por outra versão de mim mesmo, com novas responsabilidades, visões de mundo e propósitos. Mais consciência, consistência e presença.

O exercício de olhar para trás não é sobre ficar preso no saudosismo. É uma ferramenta poderosa de autoconhecimento que nos permite reconhecer padrões, celebrar evoluções e, principalmente, traçar caminhos mais conscientes para o futuro.

Resgate fotografias antigas, releia mensagens de outros tempos, visite lugares significativos de sua história. O que essas janelas para o passado revelam sobre sua trajetória e sobre você?

Como diz a música: "Somos (quase!) os mesmos e vivemos!"

Table of Contents

• Lições de CEO’s - Insights Poderosos de Marketing …

• Rebranding GTF: Transformação Estratégica 100%

• A Arte como Nutrição para a Alma e Ferramenta para …

  • The Eye Has to Travel

  • Jabá dos Amigos

  • Rapidexxx

  • Chuva de links

Lições de CEO’s - Insights Poderosos de Marketing de Impacto

Tive a oportunidade de tomar café da manhã com Antônio Luiz Seabra, fundador da Natura, e Estavam Sartorelli, CEO da Dengo Chocolates. Dois titãs do empreendedorismo brasileiro que transformaram suas visões em marcas que transcendem produtos – são verdadeiras plataformas de valores. A conversa com eles fez parte do primeiro Café B (Sistema B) do ano.

Para responder cada pergunta ou contar alguma história, Sr. Seabra fazia referências a filósofos e escritores. Quanta elegância, sabedoria e gentileza nos atos e nas palavras! Ficou evidente como o propósito genuíno continua sendo a bússola de suas decisões estratégicas. Seabra compartilhou insights sobre como a consistência de valores da Natura permitiu que a marca permanecesse relevante através de diferentes ciclos econômicos. Já Estevam trouxe uma perspectiva inspiradora sobre como a Dengo está redefinindo a relação entre consumo consciente, sustentabilidade e experiência premium no mercado de chocolates.

O fundador da Natura compartilhou uma "receita da felicidade”, que se resume a 3 pontos essenciais:

- Introspecção: Dedique ao menos 10 minutos diários para visitar você mesmo e consultar sua fonte interna de reinvenção.

- Empatia: Descubra a dimensão do outro em sua vida, reconhecendo que o outro é também o seu espelho.

- Propósito: Encontre uma causa maior, algo que te impulsione a fazer a diferença no mundo.

Também participei de um talk com João Branco na agência Ana Couto sobre "Estratégias de marketing que geram impacto".
João, que acumulou uma década como VP de Marketing do McDonald's, compartilhou
→ quatro armadilhas que comprometem a eficácia do marketing:
1) falar com gente demais
2) falar coisas demais
3) falar cada vez de um jeito
4) fazer marketing apenas para vender.

Com exemplos práticos, ele ilustrou como a dispersão de esforços e inconsistência na comunicação diluem o impacto das marcas. João também nos presenteou com seu novo livro e fechou o talk com uma definição de marketing interessante:

“Marketing é tudo que está entre quem precisa comprar e quem precisa vender”.

Dessa forma, desloca-se o foco das ferramentas para a essência da função: construir pontes significativas entre necessidades e soluções. Isso me faz lembrar de um verso do poeta mexicano e aka filósofo Octávio Paz: “todo es puente”.

Rebranding GTF: Transformação Estratégica 100%

Tive a honra de integrar a equipe da 100% Design em Movimento, da Renata Melman, e participar do evento de lançamento do rebranding do Grupo GTFoods, agora GTF. Um projetasso enorme executado com maestria pela agência 100%. A cerimônia de lançamento das marcas rolou em Maringá e marcou a entrega um trabalho refinado de transformação de identidade que vai muito além da estética – representa um reposicionamento estratégico completo do grupo e suas principais marcas: GTF, Lorenz e Canção.

Esse case demonstra como um trabalho de branding bem executado pode alinhar história, valores e ambições futuras em um sistema de identidade coerente e impactante. A nova linguagem visual do Grupo GTF consegue o difícil equilíbrio entre preservar o legado construído ao longo de décadas e sinalizar a modernização e expansão do grupo. O F de Foods agora é F de futuro. E outrora empresa de alimentos agora é um Holding Brasileira Internacional com muitos ativos além dos SKUs alimenticios.

Foi um prazer participar e ver a forma como a 100% desenvolveu territórios distintos para cada marca do portfólio, mantendo um fio condutor que evidencia o pertencimento ao mesmo ecossistema. A Lorenz, uma marca de mais de cem anos, ganhou uma identidade que comunica sofisticação e inovação, enquanto a Canção reforça seu vínculo emocional com os consumidores através de elementos visuais que evocam proximidade, musicalidade e emoções. Subverter os sentidos! Atualizar o design.

O resultado final além de revitalizar a percepção das marcas, criou ferramentas estratégicas para orientar todas as expressões futuras do grupo – um exemplo cristalino de como o branding, quando tratado com profundidade e visão estratégica, torna-se um ativo fundamental para o crescimento sustentável dos negócios. Ah, by the way: a previsão de faturamento do grupo esse ano é de 5bi. Bilhões! Literally!

A Arte como Nutrição para a Alma e Ferramenta para Marcas

Admirar a arte é uma forma de alimentar a alma. E essa também é uma das principais ferramentas do meu trabalho. A arte nasce no plano das ideias e das emoções. Isto é poderoso e uma fonte inesgotável de inspiração.

É sobre visões e cosmovisões. É sobre formas vistas e movimentos improváveis. É sobre mix de crenças e culturas. É sobre o tempo. Sobre o eterno e o efêmero. É sobre equilibro, contrastes e paradoxos. É sobre simplicidade e sofisticação.

Esse sobre movimento. É sobre estabilidade. É sobre o mundo. É sobre nosso reflexos e desejos.

É sobre delicadeza. É sobre dança. É sobre fé. É sobre poesia visual. É sobre delírios e ilusões. É sobre neuroses. É sobre uma mixórdia de pensamentos. É sobre nós.

É sobre acessos limitados. É sobre metalinguagem. É sobre a lógica das cores. É sobre botar pra fora. É sobre olhar e se sentir por dentro. É sobre enxergar o todo. É sobre visualizar os recortes e nivelamentos. É sobre ver por vários ângulos.

É sobre craquelar-se. É sobre ficar mais rico. É sobre falar sem dizer. É sobre tudo isso y mucho más.

Recentemente tive o privilégio de participar da preview para convidados da SP-Arte. Saí de lá com a mente fervilhando e uma lista de referências para pesquisar. Considero esses momentos de imersão em manifestações artísticas um prazer pessoal e um verdadeiro investimento profissional.

A sensibilidade estética, a capacidade de decodificar simbolismos e a compreensão dos elementos que provocam respostas emocionais são competências fundamentais para quem como eu trabalha construindo significado para marcas e pessoas. Compartilhe arte!

Além da Disney: Descobrindo a Orlando Real

Desta vez, Orlando se revelou para mim muito além dos castelos e atrações temáticas. Ao invés do frenesi turístico habitual, fiquei com a família mergulhado no ritmo local, explorando cidadezinhas próximas aos parques como Winter Garden e Clermont.

É fascinante como a experiência se transforma quando tentamos enxergar com olhos de morador. Eu sempre faço isso e normalmente entro na maluquice de realmente querer morar no lugar. Quem me conhece, sabe bem rs

Mas aqui quero deixar uma dica e exemplo que foge das recomendações gerais the must visit. Descobri o Cracker Barrel – uma cadeia americana de restaurantes e lojas de presentes com o tema country do sul dos Estados Unidos. Very local e um portal cultural.

Fiz um ritual matinal americano: panquecas monstruosas recheadas com creme de cheesecake e Oreo, servidas ao lado de fatias de bacon crocante. Over. Alias por lá o excesso é parte da identidade e cultura - e isso está presente em cada cantinho. Branding com consistência. Me surpreendi com a incrível lojinha anexa ao restaurante.

Um case ótimo de experience retail. Tudo over - um messy that works. Pode parecer uma bagunça e punhado de coisas, mas na real eu vi: curadoria impecável, ilhas temáticas perfeitamente organizadas, visual merchandising que conta histórias e conduz o cliente por uma jornada de descobertas.

A diversidade de produtos – de utensílios de cozinha a roupas, de doces artesanais a decoração – todos convivendo harmoniosamente em um espaço que é, simultaneamente, nostálgico e atual.

Aí está uma verdadeira riqueza da viagem – não apenas consumir experiências, mas decodificá-las. Entender como outras culturas expressam seus valores através de espaços comerciais, como transformam necessidades cotidianas (como alimentação) em oportunidades de imersão em um universo de marca.

Para olhos atentos, cada detalhe – desde a disposição dos produtos até a comunicação visual – pode revelar decisões estratégicas e insights valiosos. Repertório, people!

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Este mês, meu jabá carinhoso vai para Bruna Castellain, amiga querida que conheci nos tempos de Administração na PUC-Rio. Bruna é uma daquelas histórias inspiradoras de transformação: o que começou como ficar "presa" nos EUA durante a pandemia converteu-se em um recomeço completo na Flórida.

Após se destacar como Real Estate Advisor em uma importante empresa do mercado imobiliário americano, ela agora está prestes a inaugurar sua própria broker. Nada surpreendente para quem a conhece – ela é linda, fera, fofa, talentosa, competente y mucho más. Conversamos esta semana por vídeo e fiquei muito feliz em saber dos rumos que sua vida tomou.

Se você está pensando em vender, comprar ou investir em imóveis pela Flórida: já sabe o nome! O insta é @brunarealtor.  
Confesso que depois de nossa conversa, fiquei louco para visitá-la em Miami e estou me imaginando comprando um pied-à-terre por lá ... Tentador, né ? A agente imobiliária eu já tenho e agora vocês tbm! Pois, só faltam os muitos dólares….kkkrying! Love you, Chuck!