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Oração para desaparecer - Socorro Acioli

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 🧠 Pensando muito em…
 O valor do intangível e os diferentes recortes de tempo e espaço. A vida é muito maior do que a gente sente. O mundo é muito maior do que a gente vê. As entregas são muito maiores do que se pode calcular. A gente está acostumado a ficar tão preso em nossas bolhas e na realidade que consideramos ser a real, que esquecemos que existem efeitos e feitos que vão além da nossa consciência. A arte da sutileza em ação. Essa mágica acontece quando conseguimos compreender e sentir o que não é dito, nem falado, ou é considerado algo banal. E nisso reside uma enorme beleza e valor.

Falo muito de métricas, rotinas, indicadores, resultados, em geral. Todos nós vivemos no culto da performance e do controle. Anyway, eu sei que muito do que realmente é extremamente valioso vai além das to-do lists, do que é combinado, do que é avaliado. Está em um outro plano. Isto está relacionado à minha forma de trabalhar e de viver. Existe uma grandeza nos detalhes mais discretos e imperceptíveis. É um ideal mais íntimo, sensorial, com menor distância psíquica e emocional entre uma coisa e outra.

Esses pensamentos pipocam na minha cabeça e estão relacionados a uma cultura e filosofia estética japonesa chamada Wabi-sabi, que, entre tantas coisas, acredita na beleza das coisas imperfeitas, incompletas e transitórias. Tenho dificuldade de dizer "perfeito" e "para sempre" e sou mais das reticências do que do ponto final…

E vocês?

Table of Contents

• Marketing SSA - Bradesco, Ifood ,Brahma  

• SXSW e o novo pilar da saúde

• Casa Dexco: Uma Flagship Para Pirar e Sonhar

  • The Eye Has to Travel

  • Jabá dos Amigos

  • Rapidexxx

  • Chuva de links

^{Marketing SSA - Bradesco, Ifood ,Brahma}  

Que eu sou louco pelo Carnaval de Salvador a maioria já sabe…mas esta festa transcende a folia, sendo uma vitrine gigantesca para marcas que buscam se conectar com milhares de pessoas. Este ano, destaco a presença de grandes players como Bradesco, Brahma e iFood que demonstraram boas estratégias de branding e marketing.

Bradesco: Tive a oportunidade de vivenciar de perto a ativação do Bradesco, presente em um camarote, o Camarote Pier. Além do camarote para convidados, o Bradesco expande sua presença através do patrocínio de diversos blocos. É uma estratégia ampla que visa atingir diferentes segmentos de foliões e mídias. Amei mesmo a tagline "Bradesco no maior carnaval de todos: o seu".

Quem me acompanhou no Instagram viu pelos stories o dia do credenciamento quando abordei como um banco faz uma ativação de marca tão bacana e complexa, com território verbal e visual proprietário, além da collab com diversas outras marcas, ativações com influenciadores y etc. Essa abordagem multifacetada ilustra como uma instituição financeira pode transcender sua imagem tradicional e criar uma ativação de marca impactante, memorável e em harmonia com o evento.

Brahma: A Brahma, por sua vez, apostou em uma presença massiva nas ruas, com ativações interativas e uma forte campanha de mídia Out-of-Home (OOH). A marca garantiu visibilidade em todos os cantos da festa, desde os principais circuitos até os bairros mais afastados, consolidando sua imagem como a cerveja oficial do Carnaval.

Essa estratégia de ampla cobertura é fundamental para marcas que buscam reforçar o brand awareness e se manterem na mente dos consumidores durante todo o período festivo y além. E, pessoalmente, acho sensacional a frase “O carnaval está de Brahmas abertas”, que se destacou em diversos outdoors pela cidade inteira.

iFood: O iFood surpreendeu com uma ação de marketing de ocasião. No ano passado, o show de drones já tinha dado o que falar, mas desta vez eles fizeram algo ainda mais espetacular, homenageando a atriz Fernanda Torres, que concorria ao Oscar. O rosto de Fernanda foi iluminado no céu de Salvador com imagens e mensagens relacionadas à atriz e ao iFood, gerando um buzz significativo nas ruas, nas redes sociais e na mídia tradicional.

Essa ação demonstra a capacidade do iFood de se conectar com o público conectado a pautas relevantes, utilizando a tecnologia e a cultura pop para criar momentos memoráveis e fortalecer o relacionamento com os consumidores. É um exemplo claro de como o event marketing pode ser utilizado para gerar engajamento e reforçar o posicionamento da marca.

SXSW e o novo pilar da saúde

Esse ano estou acompanhando o SXSW de forma virtual. O evento aconteceu logo após o carnaval e começou com uma palestra interessante que abordou uma baita tendência. Estou falando do assunto explicado por Kasley Killam - um conceito que promete revolucionar nossa compreensão sobre bem-estar e comportamento. Os anos vão passando, as inovações vão surgindo. Após passarmos muito tempo focados saúde física, descobrimos a necessidade de cuidar da saúde mental. Ambas centradas no indivíduo.

Eis que surge agora a necessidade de desenvolvermos um novo tipo de saúde: a saúde social. Kasley argumenta que, em um mundo cada vez mais digital e individualizado, cultivar conexões significativas e habilidades sociais se torna essencial para uma vida mais longa, saudável e feliz.

Essa tendência é impulsionada por movimentos como a epidemia da solidão, a digitalização das relações y outras. Será que perdemos o know-how de nos relacionar? Será que as novas gerações estão preparadas para lidar com a complexidade das interações humanas? A inteligência social se torna uma habilidade crucial - que deve bombar!

Já já vamos ver gente vendendo curso de coach social, coach relacional, algo assim. Já encomendei o novo livro de Kasley, "The Art and Science of Connection: Why Social Health is the Missing Key to Living Longer, Healthier, and Happier". Quero muito explorar mais a fundo essa perspectiva. O livro foi lançando agora nos EUA e por enquanto só está disponível em inglês.

Enquanto isso, vamos lembrar de nos humanizar, fazer mais olho no olho, trabalhar nossa empatia… e vale também reler o clássico must read: “Como fazer amigos e influenciar pessoas” de Dale Carnegie.

p.s: uma pessoa me perguntou qual é a melhor pós/especialização em marketing. Eu disse que não sabia. E sugeri ela a pensar além e fazer como eu - que fiz especialização em antropologia do consumo e agora estou cursando pós em filosofia…no fundo it's all about pessoas e comportamento!

Casa Dexco: Uma Flagship Para Pirar e Sonhar

Que loja! A recém-inaugurada Casa Dexco é muito mais do que uma loja: é um laboratório de design, tecnologia, tendências, branding y mucho más. Uma flagship é lugar de extrapolar o óbvio e tangibilizar conceitos e valores de marca na prática e no ponto de venda (PDV). Eu pirei nos espaços. Dá pra montar uma aula/palestra detalhando esse super projeto.

By the way, ele foi idealizado por diversas feras do varejo, como Lyana Bittencourt do Grupo Bittencourt e Camila Salek do Grupo Vimer. A Casa Dexco chega mostrando que é possível inovar e surpreender mesmo em mercados considerados mais tradicionais. É pra dizer: sorry, Leroy, sorry TelhaNorte. Essa loja é como um divisor de águas nesse segmento. Uma espécie de Casa Cor… só que shoppable!

Tive a felicidade saber da loja antes da abertura. Fizemos reunião com o Studio Firma e conseguimos colocar a Papel Semente presente em diversos pontos da loja, como sinalizadores e etiquetas do visual merchandising. A utilização de materiais sustentáveis como os feitos pela nossa Papel Semente reforça o compromisso da Dexco com a sustentabilidade. Toda marca deve pensar nisso! (E pode ligar lá na empresa também…rs)

Já que falei que daria para fazer uma visita-aula, vou colocar aqui pontos e palavras-chave de varejo e do branding que estão ali na prática e valem a reflexão/inspiração.

Tendências de Varejo:

Immersive Retail: A loja oferece uma experiência imersiva, onde os clientes podem interagir com os produtos e materiais de forma sensorial e interativa. Diferente de um showroom tradicional, a Casa Dexco permite que o cliente "viva" os ambientes, experimentando texturas, cores e sensações. Tem ainda o forte laço com o design e arte. É loja, mas também é museu, galeria, showroom…

Retail Escapismo: A Casa Dexco cria um ambiente, ou melhor vários, que transporta o cliente para um mundo de possibilidades e inspiração. A loja se torna um refúgio da realidade, onde o cliente pode se desconectar do estresse do dia a dia e se conectar com seus sonhos de decoração e design. A loja fica no Conjunto Nacional, no coração da Av. Paulista. Há também oferta de experiências personalizadas que contribuem para essa sensação de escapismo.

 Pausa pra lembrar o que eu digo que toda marca deve fazer para ser longeva: encantar, entreter e educar!

Retail Hub: A Casa Dexco funciona como um ponto de encontro, reunindo diferentes marcas, designers e influenciadores em um espaço colaborativo. A loja oferece um marketplace físico vivo, onde os clientes podem encontrar produtos, interagir com especialistas do setor, descobrir nomes do design, arquitetura e afins. São múltiplas collabs e espaços que apresentam marcas, artistas e designers - isso enriquece a experiência de compra e transformam a loja em um centro de referência para o universo da arquitetura e decoração.

Pontos de Branding:

Fortalecimento de Marca: A arquitetura e o portfólio de marcas da Dexco ficam mais claros e evidentes no espaço. Isso reforça a identidade e os valores do grupo, transmitindo uma mensagem de complementariedade, qualidade, inovação e sustentabilidade.

Posicionamento: A Casa Dexco se posiciona como um destino consolidando a imagem da Dexco como líder de mercado. O posicionamento da marca é reforçado pela grande oferta de produtos e serviços e pelo envolvimento com grandes artistas, arquitetos e decoradores de renome global.

Awareness com Diferenciação: A Casa Dexco gera awareness as marcas do grupo e se diferencia da concorrência ao oferecer uma experiência de compra única e memorável. A loja se destaca pelo design inovador (que rompe com os padrões do varejo tradicional), pela curadoria de produtos diferenciados (com marcas exclusivas e lançamentos em primeira mão) e pela oferta de experiências personalizadas.

Vale muito a visita! Podem incluir na programação quem estiver ou vier pra São Paulo!

Eu amei!

Estou, como sempre, com algumas viagens marcadas e de olho em outras. Esses dias, tenho viajado pela China pelos stories do Ricardo Guinâncio – outra fera do varejo. Ele está visitando várias cidades e empresas em uma missão chamada Retail Experience China. Já passou pelo HQ do Alibaba em Hangzhou, por shoppings em Xangai, etc. Dá para acompanhar um pouquinho pelo @ricardoguinancio. Quem gosta ou trabalha com varejo, must follow!

Estou viajando localmente pelos Jardins e pelas redondezas do meu novo bairro. É bom sair andando pela rua para descobrir as coisas. Esse final de semana acabei num antiquário enorme chamado Família Vende (@familia_vende_jardins). Também descobri um boulanger que faz uns pães e croissants maravilhosos. Uma cave de vinhos…Tô tentando não googlar e sair andando, conhecendo e explorando… me permitindo a “perder esse tempo” para ganhar muito mais.

Tem como a gente amarrar as ideias com uma coleira para não perdê-las? Tem como a gente olhar para dentro e criar algo totalmente novo? Tem como a gente conseguir parar para criar? Minha amiga Claúdia Martins fez isso. Deu asas às suas ideias. Teve coragem de renunciar a um monte de coisas para sentar e escrever seu primeiro livro: Ícaro, Cabeça de Vento! O jabá de hoje é dela e dessa sua manifestação interior que ganhou forma de livro e pode ser comprado pela Amazon em vários cantos do mundo

Ela tinha me falado de um projeto novo, mas não suspeitava que se tratava de um livro infantil – que, claro, também serve para adultos. Sempre serve! Nessa obra, Claudia conta a história desse menino que está aprendendo e descobrindo as letras e já entendendo que existem vários mundos, como o real/físico e o das ideias. Ela e Icaro nos fazem parar e nos lembra que um dos lugares mais preciosos está na gente, na nossa capacidade de imaginar!

Para nós, jovens adultos, ela ainda faz mais e melhor que isso. Dá o exemplo de que é possível imaginar e fazer acontecer. Bravo Cau! ❤️ 

O livro pode ser comprado por aqui e é um excelente presente para crianças entre 4-10 anos. Fica a dica!